Our guiding principle in writing this edition has been the leaping progress towards the inevitable synthesis of media, entertainment content, and marketing. Not long ago, marketers bought advertising space within information and entertainment content produced by print and broadc…
Al presentar la combinación perfecta de conocimientos y habilidades necesarios para entender los mercados, Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing es un recurso invaluable. Peter y Olson han desarrollado y utilizado el Análisis de la rueda del consumidor a lo lar…
Ésta es la décima edición del primer libro de texto que se ha enfocado estratégicamente en el comportamiento del consumidor. Desde su primera edición (lanzada en 1978), esta obra se ha centrado en el análisis del comportamiento del consumidor y la aplicación de éste en la planea…