¿Es posible combatir y vencer la pobreza con métodos ortodoxos? ¿Deberíamos buscar nuevas soluciones, como la de separar el derecho al sustento de la venta del trabajo en el mercado laboral y ampliar todo el concepto de trabajo tal como la sociedad lo ha entendido hasta ahora? U…
The Second Edition of this popular text brings up-to-date Marieke de Mooij s important analysis of the impact of culture on consumer behavior worldwide. The author shows how it is increasingly vital for marketing students-tomorrow s marketing professionals-to understand the limi…
¿Por qué pagas en Starbucks por una taza de café el triple de lo que pagarías en un simple bar? A partir de esta sencilla pregunta Tim Harford, uno de los economistas más prestigiosos del mundo, se convierte en un detective que nos enseña a seguir las pistas para averiguar cómo …
En este libro se explora el fascinante mundo del comportamiento del consumidor, vemos varios temas interesantes y emocionantes. En todo momento de nuestras vidas, participamos en alguna forma de comportamiento del consumidor. Dada su omnipresencia, su estudio tiene repercusiones…
When it comes to explaining fundamental economic principles by drawing on current economic issues and events, there is no one more effective than Nobel laureate and New York Times columnist Paul Krugman and co-author, Robin Wells. In this best-selling introductory textbook, Krug…
En la toma de decisiones de marketing, la información es un elemento crucial.Conocer al máximo al consumidor es clave para poder identificar las oportunidades que el mercado plantea a la empresa. Pero conocer al consumidor no es suficiente: hay que saber también cómo reacciona a…
Este libro ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas características son: el Análisis de las bases ideológicas del marketing; presenta el concepto de orie…
El principio que nos guió en la redacción de este libro fue el rápido avance hacia la inevitable convergencia de medios de comunicación, contenido de entretenimiento y marketing. Hasta hace poco, los mercadólogos compraban espacios publicitarios en los contenidos informativos y …
Nuestra meta en la octava edición, como lo fue en la primera, es infundir en los estudiantes la fascinación tanto por el funcionamiento de la economía como por su poder y amplitud. La primera línea de cada edición de nuestro libro ha sido: El estudio de la economía debería inici…
by Schiffman, Leon G., Wisenblit, Joseph, Kanuk, Leslie Lazar
