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The projection of authenticity is one of the key pillars of marketing. Research reveals that consumers seek authenticity through the brands they choose. Based on extensive research with consumers and brand managers this book offers seven guiding principles for building brand aut…
"The projection of authenticity is one of the key pillars of marketing. Research reveals that consumers seek authenticity through the brands they choose. This book proposes to do so. Based on extensive research with consumers and brand managers this book offers seven guiding pri…
Section I. Context -- section II. Frameworks and tools -- section III. Moving forward.
Brand culture
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Type: Book
Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erläutert der Autor die sechs Einflussgrößen Markenwerte, Mark…
Der Band bietet eine differenzierte Sicht auf den Konsumenten. Neben den Grundlagen aus der Psychologie wird auch auf den spezifischen Kontext eingegangen, in dem sich Konsumenten bewegen: so wirken zunehmend kulturelle Einflüsse auf den Kaufprozess ein. Es geht um den kompetent…
From research and analysis through brand strategy, design development through application design, and identity standards through launch and governance, this text offers a proven, universal five-phase process for creating and implementing effective brand identity. Enriched by new…