Kleppner: publicidad

La decimosexta edición de Kleppner Publicidad combina la tradición de brindar una cobertura básica de los campos de la publicidad y de la promoción, junto con una descripción a fondo del entorno rápidamente cambiante dentro del cual opera el marketing moderno. El texto ofrece una exposición total y, sin embargo, clara, de las tendencias en la comunicación de marketing. Entre las metas principales de la presente edición se encuentra dar a los lectores una apreciación de los desarrollos en la tecnología de la comunicación y la investigación de marketing, así como las ramificaciones de la consolidación y la globalización en las prácticas de la publicidad y la promoción.

Incluye índice.

Cover -- Capítulo 1 Antecedentes de la publicidad de hoy -- Capítulo 2 Roles de la publicidad -- Capítulo 3 La espiral de la publicidad y la planeación de la marca -- Capítulo 4 Marketing objetivo -- Capítulo 5 La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios -- Capítulo 6 Marketing del publicista/Operación publicitaria -- Capítulo 7 Estrategia básica de los medios -- Capítulo 8 Uso de la televisión -- Capítulo 9 Uso de la radio -- Capítulo 10 Uso de los periódicos -- Capítulo 11 Uso de revistas -- Capítulo 12 Publicidad fuera de casa -- Capítulo 13 Publicidad de respuesta directa e Internet -- Capítulo 14 Promoción de ventas -- Capítulo 15 La investigación en la publicidad -- Capítulo 16 Creación del texto publicitario -- Capítulo 17 El concepto total: palabras y elementos visuales -- Capítulo 18 Producción de impresos -- Capítulo 19 El comercial de televisión -- Capítulo 20 El comercial de radio -- Capítulo 21 Marcas registradas y empaques -- Capítulo 22 La campaña completa -- Capítulo 23 Publicidad internacional -- Capítulo 24 Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad -- Glosario -- Notas finales -- Indice.