Marketing internacional

by Cateora, Philip R.

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Title Statements

Full title :Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham ; traducción : Luis H. Esqueda Huerta y Claudia Fuentes Zárate.

Edition Statements

Publication Date:c2010.
Edition:3a ed

Publication Statements

Publisher(s):McGraw-Hill
Place of Publication:México
Language:spa
Publication Date:c2010.

Notes

Traducción de: International marketing.

The Physical Object

Description:xxxii, 712 p. : : il., col. mapas ; : 27 cm.

Edition Identifiers

ISBN:9786071502766, 6071502764
oclc:on1089507791
LC Classification:HF1009.5

Parte uno. Perspectiva general. Alcances y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- Parte dos. El entorno cultural de los mercados globales. Historia y geografía: los cimientos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo de administración de los mercados globales -- Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales -- El entorno político: un aspecto crítico -- El entorno legal internacional: jugar de acuerdo con las reglas -- Parte tres. Evaluación de las oportunidades en el mercado global. Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing -- Mercados emergentes -- Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado -- Parte cuatro. Desarrollo de estrategias globales de marketing. Administración de marketing global: planificación y organización -- Productos y servicios para consumidores -- Productos y servicios para las organizaciones -- Canales internacionales de marketing -- Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas -- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional -- Ventas personales y administrac…

Subjects

comercio internacional Empresas internacionales Entreprises multinationales Export marketing International business enterprises Marketing Mercadeo Mercadeo de exportación