Gestion du marketing

by Brunet, Johanne

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Full title :Gestion du marketing / Johanne Brunet, François Colbert, Sandra Laporte, Renaud Legoux, Bruno Lussier, Sihem Taboubi ; en collaboration avec Jean-Luc Geha.

Summary

Cette sixième édition repensée et renouvelée demeure fidèle aux orientations qui ont contribué à son succès passé : un langage simple, des théories exposées clairement et des exemples tirés du marché reflétant la réalité des entreprises. Cet ouvrage d'introduction pratique propose une vision globale et stratégique du marketing au futur gestionnaire. Ce dernier sera amené à découvrir : 1. le processus marketing, de la planification au contrôle ; 2. les principales stratégies marketing : la segmentation, le ciblage, le positionnement et la différenciation ; 3. l'importance de l'analyse des environnements interne et externe, et du comportement du consommateur ; 4. les éléments qui définissent la composition commerciale : les produits, les services et les marques, la communication marketing, la vente relationnelle, la distribution et le prix. L'ouvrage offre également deux nouveaux chapitres qui témoignent de son ouverture sur l'avenir : 1. la créativité et l'innovation marketing ; 2. la recherche marketing. -- Page 4 de la couverture.

Edition Statements

Publication Date:©2017
Edition:6e édition

Publication Statements

Publisher(s):Chenelière Éducation
Place of Publication:Montréal (Québec)
Language:fre
Publication Date:©2017

The Physical Object

Description:xi, 436 pages : : illustrations ; : 25 cm

Edition Identifiers

ISBN:9782765079507, 2765079501
oclc:ocn973792538
LC Classification:HF5415.13
Dewey Decimal:658.8

Subjects

Consommateurs -- Attitudes Consommateurs -- Comportement Études de marché Gestion Manuels d'enseignement supérieur Marketing Marketing -- Gestion Marketing -- Management Production -- Gestion Publicité -- Gestion Textbook Textbooks