Marketing internacional

by Cateora, Philip R.

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Full title :Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham ; traducción Luis Héctor Esqueda Huerta, Claudia Fuentes Zárate ; revisión técnica María Andrea Trujillo León, Gerardo Luévano Rodríguez.

Edition Statements

Publication Date:2009.
Edition:Doudécima edición; Tercera edición en español

Publication Statements

Publisher(s):McGraw-Hill
Place of Publication:Mexico
Language:spa
Publication Date:2009.

The Physical Object

Description:xxxii, 712 páginas : : ilustraciones ; : 27 centímetros

Edition Identifiers

ISBN:6071502764, 9786071502766
oclc:on1105257866
Dewey Decimal:658.848

Perspectiva general -- Alcances y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- El entorno cultural de los mercados globales -- Historia y geografía: los cimientos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales -- El entorno político: Un aspecto crítico -- El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas -- Evaluación de las oportunidades en el mercado global -- Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing -- Mercados emergentes -- Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado -- Desarrollo de estrategias globales de marketing -- Administración de marketing global: Planificación y organización -- Productos y servicios para consumidores -- Productos y servicios para las organizaciones -- Canales internacionales de marketing -- Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas -- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional -- Ventas personales y administración de ventas -- Precios para mercados internacionales -- Implementación de estrategias globales de ma…

Subjects

Comercio exterior Marketing Mercadeo Mercados de exportación

Writers

Cateora, Philip R. Esqueda Huerta, Luis Héctor Fuentes Zárate, Claudia Gilly, Mary C. Graham, John L. Luévano Rodríguez, Gerardo Trujillo León, María Andrea