"This book explores how organisations can design brand identities, develop brand marketing programmes, measure brand performance, and sustain brand equity, combining psychological, sociological, cultural, and management perspectives. It provides numerous examples which contextua…
"An in-depth analysis of Amazon as a ubiquitous brand that has decisively shaped retail, both online and off, and normalized monopoly"
Marken ; Konsum ; Werbung. Tatsachenbericht über ein Leben im bewussten Verzicht auf Markenartikel.
Coca-Cola. Harley-Davidson. Nike. Budweiser. Valued by customers more for what they symbolize than for what they do, products like these are more than brands--they are cultural icons. How do managers create brands that resonate so powerfully with consumers? Based on extensive hi…
Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form …
