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Vivimos una época emocionante de marketing. Los recientes avances en las tecnologías digitales han creado un mundo de marketing nuevo, más atractivo y más conectado. Más allá de los conceptos tradicionales y de las prácticas probadas en el campo, los especialistas en marketing d…
Algunos expertos en investigación dirían que el mundo de la investigación de mercados ha cambiado por completo desde la publicación de la edición anterior de este texto, en 2012. Aunque nosotros no estamos dispuestos a llegar tan lejos, coincidimos en que diversas innovaciones y…
Marketing: Real People, Real Choicesis the only text to introduce marketing from the perspective of real people who make real marketing decisions at leading companies everyday. Timely, relevant, and dynamic, this reader-friendly text shows students how marketing concepts are imp…
Construya un estilo de marca global, como lo hace Ingvar Kamprad con IKEA Use las tácticas de Hanss Straberg para aumentar las ganancias, como lo hizo en Electrolux Confíe en pensar localmente como Steven Freiberg, de CitiGroup Mantenga su compañía sintonizada, como lo hace Judy…
El libro Finanzas aplicadas al marketing es un texto fácil de leer e introduce a los estudiantes y profesionales del marketing en los conceptos financieros más comunes, como el valor temporal del dinero, la creación de valor o el binomio inversión-financiación. La obra comienza …